名人的“兩難”
呂鐵人
(今天雜誌社副總編)
所說“名人不得做廣告”的明文規定即將出臺，我真挺替名人發愁的，因為此規定極有可能讓名人們陷入兩難的尷尬境地。
名與利對世人的誘惑最大，名人也是血肉之軀，同樣也不會視名利為草芥糞土，而且較比常人更為重視，因而對“名人不得做廣告”這一規定就犯難了。錢這東西只要是名正言順地獲得，再多也不咬手，通過做廣告取得巨額酬勞，既不是偷也不是搶更不是貪墨，所以名人們都不願意放棄這“取之有道”的好機會。但面對此規定，名人們若想輕鬆加愉快地賺這筆銀子，得先有自我否定的勇氣，因為只有公開承認自己並非名人才有資格去擔綱廣告。然而這樣做實在太難為名人了，俗話說“人活一張臉，樹活一身皮”，從默默無聞苦巴苦掖地煎熬成名其實特不易，有哪個名人肯輕易地熄滅自己頭上那耀眼的光環呢？再則，即使為了銀子肯否認自己的名人，情況也不見得妙，因為若不成其名人了，人家商家又憑什麼一擲千金地雇傭一個不是名人的人呢？商家看中的正是名人的影響力所帶來的社會信任，也只有名人才敢拍著胸脯子大言不慚地對消費者說：“相信我，沒錯的。”倘不是名人的人如此說，消費者便會嗤之以鼻：你算老幾？憑什麼相信你！
名人的“兩難”真是應了那句俗得不能再俗的話：做人難，做名人更難——倘名人是女性，還須再加上一句：做名女人更難！
其實，“名人不得做廣告”這個規定出臺容易可執行起來卻也很難——究竟以何種標準去界定是否為名人，這恐怕並非是件簡單之事。